Du côté de la Com'

Comme chaque mois, voici les nouvelles d’un petit monde qui, en ce qui concerne les Hongrois, oscille entre les bonnes recettes de grand-papa et la modernité revisitée.

Prix

C’est la grande saison des prix dans la Com hongroise, entre octobre et novembre plusieurs prix genre “Arany Lollipop 2010”, pour ne citer que le plus connu (résultats le 9 novembre, il ne vous reste que quelques jours pour vous inscrire...) désigneront les meilleurs dans toutes les catégories possibles. “Arany Lollipop”, c’est le “grand prix Stratégies” des Hongrois, organisé par Kreatív, le média des communicants qui communiquent. Il suffit de comparer les deux sites, www.strategies.fr et www.kreativ.hu pour comprendre les différences de philosophie entre nos deux pays. La Com hongroise, n’est pas sans évoquer le style Jean Mineur, terriblement novateur à son époque mais un peu trop pépère pour nous aujourd’hui. Il ne s’agit pas d’une critique mais d’un avertissement destiné aux décideurs français, le côté ringard pourrait parfaitement être la clef du succès. Le sophistiqué ne parle pas aux Hongrois, ceux-ci veulent du tangible, du familial, du qui fait se taper sur les cuisses avec forces mouvements du bassin, Tibi bácsi, what else?

De Béla à Géza

Dans notre cycle “mieux connaître nos amis et hôtes hongrois”, voici un exercice intéressant, rendez-vous sur http://www.filolog.com /crosscultureVerbalNonverbal.html. Un auteur anonyme vous y explique sa vision de la communication verbale et non verbale des Hongrois. Le site est destiné aux expatriés américains qui n’auraient aucun lien avec la société hongroise. Beaucoup d’affirmations, très primitives et assez ethnocentriques feront la joie des spécialistes, c’est un vrai régal, certaines sont néanmoins tout à fait utiles aux novices. Le problème de ce genre d’exercice qui consiste à définir un stéréotype, c’est qu’il ne vous aide pas beaucoup. Faites plutôt confiance au KSH (www.ksh.hu ). Amis hongrois qui voulez mieux connaître les compatriotes de Superdupont, je vous conseille www.crédoc.fr, les statistiques, on leur fait dire ce que l’on veut, mais c’est bien utile.

Actualités éparses

Beaucoup d’informations plus sérieuses alimentent les conversations en voici trois:

Axel Springer, voit son capital flottant augmenter avec le désengagement de la Deutsche Bank, une nouvelle qui fait franchir au groupe une nouvelle étape de son développement boursier, c’est peut-être le moment d’investir se disent certains.

La résolution du 7 septembre du Parlement européen laisse songeur, le Parlement «souligne combien il importe que les attachés de presse en poste au sein des représentations de la Commission et des bureaux d'information du Parlement dans les États membres soient des professionnels des médias, qui seront chargés de jouer un rôle actif et visible dans les débats nationaux sur les questions européennes» faut-il en déduire que ce n’est pas encore le cas aujourd’hui?

Le nombre de souscriptions de connexions à Internet a encore augmenté dans des proportions assez dynamiques. Du coup, l’association hongroise des jeux se plaint de la concurrence internationale, pourtant une étude montre que les Hongrois, à 70 %, préfèrent payer à la livraison plutôt que lors de leur achat sur le net, sauf en matière d’assurance, Ah ! La complexité de l’Homme moderne...

Xavier Glangeaud